为一场演出 奔赴一座城

发布时间:2024-04-25 12:08:05 来源: sp20240425

原标题:为一场演出 奔赴一座城

      2023年3月26日,“时光流转”——老狼北京演唱会在五棵松凯迪拉克中心举行。这是疫情后北京的首场线下演唱会,也是2023年全国第一场流行音乐演唱会。开演前,很多人曾怀疑:能有市场吗?没想到,一万多张门票在一周之内即被抢空。老狼演唱会的火爆成了2023年全国演出市场的一个缩影。数据显示,前三季度演出市场观演人次超1.1亿,超过2019年全年水平,演唱会门票基本都靠抢。

  2023年演出市场生机勃勃的同时,演出市场与旅游市场的融合也空前和谐,对旅游消费的带动效应显著:大型演出期间,热门城市核心地段酒店溢价率最高超40%,北京、西安、成都、苏州、长沙是年轻人“奔赴”较多的热门城市。

  2023年,越来越多的观众为一场演出奔赴一座城。

  市场火爆

  整体票价上升10%至20%

  经过了三年的等待,2023年演出全面复苏,各类因疫情搁置的演唱会项目陆续重启,歌手开唱的盛况可以用“倾巢而出”来形容——不管是资深歌手、流量艺人,还是二线三线或原创歌手,纷纷举行巡演。过去不少明星开演唱会在一个城市大约安排1到2场,少数3场以上,今年很多都是3场起步,一线城市更是连续加场——周杰伦上海演唱会就是4场。

  即便如此,很多演唱会门票还是一票难求、三秒售罄。大部分歌手都获得了超高的市场回报。整体看,市场上最受欢迎的演唱会集中在头部歌手上——像周杰伦、五月天、薛之谦、张杰等多位艺人的42场演唱会,开售前“大麦想看”数据都在100万+以上。其中,二、三线城市的演唱会“想看”增速尤为突出。

  资深演出商李建朋接受北京青年报记者采访时表示,2023年演出市场的火爆程度的确惊人,大部分演唱会不仅门票常常被秒杀,整体票价还上升了10%至20%,“这个增长点是前所未有的”。李建朋认为,除去供求关系决定,票价上涨还有一部分原因是演出公司和经纪公司想借此弥补三年的损失。如此,导致2023年各个环节层层加价、演唱会成本节节攀升。但即便如此,依然有观众抢着买单。

  “以前票房没那么好的项目,或者对于演出商来说需要慎重参与的项目,在2023年都可以赚得盆满钵满。一些原创歌手在主流商业市场上也创造了一些奇迹,比如像老狼、痛仰乐队等,取得演唱会高票房回报的同时,也在市场中证明了自己的价值。”

  2023年演唱会市场的良好局面一直持续到年底。大麦平台数据显示:11月、12月,北京各类型演出1.3万场,消费人次预计达140万。其中,剧场1.1万场,演唱会18场;元旦期间还将有林宥嘉、赵传等跨年演唱会。从全国来看,11月、12月以来,演出供给依然旺盛,各类型演出达7万场,消费人次预计达1100万。其中,剧场演出处高峰时段,达6.1万场;大型演唱会演出场次11月、12月均超200场,基本同10月份持平。

  带动旅游

  演唱会音乐节为旅游“引流”

  《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》显示,演唱会和音乐节是观演人次最多的两种业态,演唱会观演人次占比59.6%。

  和以前相比,2023年演出还有一个新变化,那就是演出市场的火热显著拉动旅游消费,大型演唱会、音乐节等已成为相关城市旅游消费的重要“引流”项目。

  以今年暑期旅游旺季为例,2023年暑期旅游演艺在场次、票房收入和观演人数较去年同期分别增长235.34%、496.20%和717.85%。同程旅行平台门票预订数据显示,暑期全国重点景区举办的演出演艺,吸引的入园人次同比增长约60%,增幅显著高于全国景区总体客流量。

  今夏“TFBOYS十年之约演唱会”演出前后,西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长,尤其是8月6日至7日,出行总订单量同比增长738%,门票收入3576万元,直接带动4.16亿元的旅游收入。五月天北京演唱会期间,北京全城的住宿预订量较2019年同期增长约300%,其中“鸟巢”周边5公里的住宿预订量暴增2400%。周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站,4天共吸引15.46万人次游客——其中省外游客9.51万人次,占游客总数的61.5%,实现9.76亿元的旅游收入。周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会呼和浩特站观众达18.4万人次,4天迎来126.17万游客——其中跨省观演占比超过70%,旅游收入高达28.8亿元,是端午假期旅游收入的3.3倍。周杰伦演唱会天津站、太原站的情况亦是如此:一场演唱会带来的综合消费达数十亿元。

  “去另一个城市边走边看,顺便看一场演出”已经成为很多消费者的新选择。周杰伦的北京歌迷小星告诉北青报记者,周杰伦2023年巡演,她跟着去了三站——分别是天津、太原、上海站。“上海、天津很久没去了,顺便逛逛。太原从没去过,这次除了看演唱会,还去了晋祠和山西博物馆。观演加旅游,非常尽兴、圆满的一次行程。”

  演唱会之外,音乐节是观演人次最多的业态。2023年大多数的音乐节均实现了盈利,同样助力了旅游消费。

  根据腾讯音乐研究院统计,2023年上半年,二线城市及以下的音乐节,占到了总数量的57.9%。2023年7月在天津举办的首届泡泡岛音乐节观众人数超6万人次,其中约70%来自北京、河北及其他地区跨城观演的观众。2023阿那亚·虾米音乐节独特的音乐表达和呈现形式也获得了年轻用户的偏爱——数据显示,阿那亚·虾米音乐节18-29岁的购票用户占比达55%,跨城观演比例高达94%。

  展望来年

  消费者会更加理性

  2023年的演出市场,可以说是既蓬勃又变革。异常火爆的局面、强实名制等治理措施,让这一年的演出市场在蓬勃和变革中度过。

  资深演出策划、乐评人翟翊接受北青报记者采访时分析,演出市场火爆的同时,一些问题也在浮出水面,包括黄牛手段的花样百出、营销手段的是否恰当、票务的售后问题以及年底爆发的五月天“假唱”事件等。这些,为演出市场带来新的挑战,也促使从业人员进一步思考市场火爆背后的隐忧。“未来,要更加注重规范化运营。有些做不到凭实力去开唱的歌手,可能就会慢慢淡出商业演出市场。”

  展望2024年的演出市场,资深演出商孟伦抱有乐观的预期:“文化演出的消费越来越平民化,越来越成为人们生活中的正常消费。我认为明年演出市场应该依然会呈上升态势。”

  翟翊则认为,内地演唱会的制作会越来越专业化、国际化,2024年会有更多实力派歌手入场,包括刘德华、陶喆、孙燕姿、许茹芸、许美静、曹格、邓紫棋、苏打绿都将在明年举办巡演。翟翊预测,2024年演出市场的竞争会更加激烈,甚至可以说“惨烈”。

  对此,孟伦表示认同。在他看来,2024年演出依然会有很多、演出的密度还会很大,但在今年的密集轰炸下观众多少会有些审美疲劳。在这种情况下,主办单位对项目的选择将更加谨慎、精准,也包括档期、票价的制定等。翟翊也说: “这一轮的风光过后,消费者会更加理性。明年的演唱会,大家会去那些制作精良、口碑上乘、实力歌手的大制作。”文/本报记者 寿鹏寰 统筹/刘江华 满羿

  场次最多:薛之谦巡演

  据媒体的不完全统计,2023年薛之谦的演唱会超过70场。薛之谦本人也被网友评为今年的“劳模”。他的演唱会除了在北上广深等一线城市,也有不少二三线小城。9月份,因赶场太多,过度疲劳,薛之谦高烧到39℃。成都演唱会开场后,薛之谦鞠躬道歉说自己无法演出,承诺全部退票、退机票、退酒店预订费,并陪着粉丝又清唱了一个多小时。

  吐槽最多:梁静茹演唱会

  今年5月20日、21日,2023梁静茹巡演上海站,有多名观众反映花千元购买的门票,到场后发现,视野被舞台四周的立柱遮挡,“看歌手成了看柱子”。之后在哈尔滨等地的演唱会,梁静茹因为唱歌走调、身材走形等问题被吐槽,其演唱水准遭到质疑,形象管理也再次成为关注焦点。

  最有诚意:蔡依林演唱会

  蔡依林被网友公认为今年开唱最有诚意的女歌手。在演唱会的两个半小时里,她能从头跳到尾,一半的时间都在高强度地舞动,而且是全开麦,动作、声音堪称完美,舞步稳,气息也稳。网友不禁感叹43岁的蔡姐业务能力太强悍。

  最“强”实名:周杰伦演唱会

  今年10月,周杰伦演唱会上海站打响“门票保卫战”的第一枪:演唱会首次实行强实名制政策,购票后不得转赠、转售。之前大量囤票的黄牛党损失惨重,“黄牛集体退票”一事还登上了热搜。

  “强实名”实行之后,买不到票的周杰伦粉丝又刮起一种另类的时髦,比如出租阳台看演唱会,因此催生了一个新词叫“唱区房”。

  门票最贵:李宗盛演唱会

  李宗盛今年巡演的内场票价2580元,最低680元。这个价格跟周杰伦、陈奕迅的演唱会的门票价格并没差太多,但李宗盛作为“幕后大佬”的特殊身份,这样的高票价难免令人咋舌。以上海为例,他的四场演唱会,有两场都安排在工作日晚上,也引来不少争议。

  最出圈的:伍佰演唱会

  伍佰演唱会今年火出圈了:他只需要唱一句,底下观众就开始大合唱。有观众调侃:花五百唱伍佰的歌给伍佰听,伍佰的钱比曾毅还好赚。后来,他只需要唱两个字,台下观众就乖乖合唱。再后来,他无需再开口,甚至站在那里不动,观众就能跟着唱。演唱会结束,伍佰还让大家赶紧走:“下班啦,结束啦,快回家吧。”

  最有悬念:五月天演唱会

  据公开信息,五月天今年已经举办了59场演唱会。12月初,五月天被质疑在演唱会上假唱引发热议。上海市文化和旅游局执法总队将对“五月天”上海演唱会的原始视频、音频内容进行科学的测评分析,并公布调查结果。目前,五月天到底是不是假唱还未有结果。网友表示:希望五月天对得起观众的情怀和票钱。

  文/本报记者 寿鹏寰

(责编:孙红丽、陈键)