娃哈哈,热度降了?

发布时间:2024-05-25 08:05:50 来源: sp20240525

   中新网 3月22日电(中新财经记者 左雨晴) 在半个月的走红后,娃哈哈的热度似乎在慢慢归于平静。

  3月21日,“娃哈哈官方旗舰店日销售额下降90%”登上了微博热搜,再次引发网友对娃哈哈的关注。

  日销售额下降九成

  2月25日,娃哈哈发布讣告,娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后因病医治无效,于2024年2月25日10时30分逝世,享年79岁。

  这一消息让娃哈哈在人们的怀旧中掀起一波消费热潮。3月4日,一度短暂停播的娃哈哈抖音官方旗舰店恢复直播,迎来了流量销量空前双高。

  第三方数据显示,3月4日-3月7日,娃哈哈抖音官方旗舰店销售高峰保持在250万以上。

  第三方数据显示,近30天内,娃哈哈抖音官方旗舰店共直播带货21场,直播销售额达1000万-2500万元,累计涨粉超515万人,目前总粉丝数为574.5万。其中,3月4日-3月7日的销售高峰保持在250万以上。

  不过此后,该店线上销售额开始逐步走低,并在近日降低至10万以上,日销售额至少下降约九成。

  “降温”背后:多款产品为预售

  对于娃哈哈的“降温”,有网友表示了乐观态度:“买了不得花几天喝嘛,喝完了再买,下降是必然的,回归了正常,细水长流。”

  也有网友表达了担忧情绪:“没有抓住这个机遇快速收复失地,各大卖场、小卖部还是被其他品牌占据,机会只有一次,没有把握好。”

  记者注意到,目前娃哈哈在多个电商平台销量最多的商品为AD钙奶、八宝粥和纯净水,且目前状态均为预售,预售时长为25天,部分产品规格显示为“无货”状态。

  娃哈哈抖音官方旗舰店内包括AD钙奶在内的多款商品已下架。 截图自短视频平台。

  21日下午,娃哈哈抖音官方旗舰店客服告诉记者,预售商品均按页面时间发货。然而很快,记者发现,该店内包括AD钙奶在内的多款商品已下架。娃哈哈抖音官方旗舰店客服向记者表示,目前这些商品预售也已断货。“这边会尽快补货。”

  在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,娃哈哈所谓的“销量暴跌”,更多应集中在一二线市场。“因为娃哈哈在一二线市场本身的布局就不完善,库存也有限,所以当它的整个库存被抢光之后,整个销量跟最高峰值的时候比,肯定是暴跌的。”

  娃哈哈如何再次焕新?

  2013年,娃哈哈迎来业绩巅峰,创下782.8亿元营收。然而随着产品创新乏力、渠道模式弊端显现,娃哈哈走上了下坡路。

  2018年,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长,也开启娃哈哈品牌焕新与年轻化的进程。如今,已是中国饮料工业协会副理事长、娃哈哈集团总经理的宗馥莉,谦逊地称自己既是一名在行业摸索了20年的“老兵”,也是接过企业经营接力棒的“新将”。

  那么,娃哈哈能否在宗馥莉的带领下再次焕新?

  朱丹蓬认为,目前娃哈哈欠缺的是创新升级迭代的举措,随着宗馥莉走到台前,其经营理念运作思路会得到进一步施展。

  “综合来看,娃哈哈的整体销量与过去相比仍是增长的。这次事件对娃哈哈来说是利好的,但是否能达到大家想象的预期,还需要看后续的操作。”他说。(完)

【编辑:唐炜妮】