年轻人“闯”进银发市场

发布时间:2024-04-25 22:29:14 来源: sp20240425

  参加“夕阳红”老年旅行团、吃社区老年食堂、穿“老年鞋”、上老年大学兴趣班……年轻人一次次地“闯”进银发消费场景,被网友调侃为“蹭老式消费”。

  很多年轻人或许只是机缘巧合下的一次消费经历,却也有人在银发消费场景中找到了乐趣。27岁的柚子便是其中一个。大学毕业后,柚子成为一名自由摄影师。一个偶然的机会,她在地坛书市上看到了北京东城老年开放大学的招生广告,优质的课程、远低于市场培训的课程价格都让她心动。

  “我从小就喜欢逛公园,和爷爷奶奶们坐着发呆,听他们弹着手风琴唱歌。”柚子说,这一次,她决定重返“大学”。

  要问和老年人一起上课是怎样一种体验,柚子并不能给出答案。因为她所在的手风琴班里,年轻人占了半数以上。

  她算了一笔账,一个学期9节课,每节课50元,一个学期只要450元。在市场上,成人小班的手风琴培训课程每节至少在200元左右,一对一的课程则更贵。相比较,因为有政府补贴,老年大学的课程教师资质好且收费较低,实在是划算。

  据中国老年大学协会的数据,2023年,全国各级各类老年大学(学校)已达7.6万所,参加学习的学员达2000多万人。

  如果说老年大学为柚子提供了一个学习的机会,何月则在老年旅行团里收获了更多感悟。

  研究生毕业的何月与闺蜜一起毕业旅行,报了一个四天三晚的旅行团,团里大部分是退休老人。本以为注定是一场无聊的旅行,却让何月收获了意外的惊喜。

  “老人们都很健谈,也很照顾我们,一直跟我们聊天,还分享水果、零食。其实,他们比我父母也大不了多少,但每次我和父母出来玩肯定会拌嘴。”何月说,自己觉得父母很难交流,这次参加老年旅行团却发现,只要沟通方式正确,与老人们还是能相处得很融洽。

  这次旅行,老人们对生活的乐观深深感染了何月,为她这个职场准新人上了一堂生动的实践课。“有博主参加老年团是为了博眼球、蹭热度,现实中许多年轻人不会刻意去参加老年团,更多还是偶然经历或单纯觉得新奇有趣,当然,有的老年团确实很便宜。”何月说。

  “蹭老式消费”意不在“蹭老”。究其根本,还是产品和服务抓住了年轻人的消费痛点,满足了年轻人丰富多元的消费需求,吸引他们“闯”进老年人消费场景。

  首先是对高性价比的追求。老年大学、老年食堂、老年旅行团价格优势明显,老年大学、市民学校等机构的服务质量也有保障;其次是对精神需求的满足,老年大学、老年旅行团就像是年轻人的“桃花源”,可以让他们暂时远离工作压力和生活焦虑,满足自我提升、休闲放松社交的需求。

  这也折射出年轻人消费理念的变化:消费更务实,更注重自我精神需求的满足,以一个理性经济人的角度看待品牌溢价,将消费重心转向学习、培训、健身及各种休闲活动上来。

  “来咨询报名的年轻人越来越多,其实年轻人上得更多的是我们这儿的市民教育班,也就是过去的‘夜校’,并不是真正意义上的老年大学。”北京某职业大学工作人员说。

  事实上,年轻人涌入老年消费市场并未形成规模,不会挤占老年人消费资源,反而会为“银发经济”注入新的活力。在一起交流、学习、互动的过程中,年轻人舒缓了精神压力,老年人也收获了陪伴和关怀,为对方提供的情绪价值让两个群体更加和谐,弥合了代际鸿沟,让“黄发垂髫”怡然自得。

  这也启发市场,年轻人的消费结构和消费方式变了,提供更丰富的消费场景,满足更多元的消费需求,才能打开更大的消费格局。

  姚亚宁(来源:经济日报)

姚亚宁 【编辑:叶攀】