创始人归来,昔日“步行街之王”美邦将如何重振旗鼓?

发布时间:2024-04-18 09:04:21 来源: sp20240418

   中新网 1月24日电(中新财经记者 谢艺观)1月22日晚间,美邦服饰发布公告,胡佳佳申请辞去公司总裁职务,聘任周成建为公司总裁。

  7年前,胡佳佳从父亲周成建手里拿过“交接棒”,如今“交接棒”又重新回到周成建手中。

  胡佳佳辞去总裁职务,公司称另有任职

  根据美邦服饰发布的公告,胡佳佳因工作调整申请辞去公司总裁职务。胡佳佳所负责的相关工作已进行了交接,其辞职不会影响公司的正常生产经营。

美邦服饰公告截图。   美邦服饰公告截图。

  23日,美邦服饰方面回应中新财经记者,胡佳佳将另有任职。

  1月5日晚间,美邦服饰就曾公告,胡佳佳因个人原因申请辞去公司第六届董事会董事长、董事、提名委员会委员、薪酬与考核委员会委员及战略委员会主任委员职务。

  辞去上述职务后,胡佳佳仍继续担任公司总裁。但短短17天后,胡佳佳又宣布与总裁之位“告别”。

  虽然胡佳佳辞职后不再担任公司管理职务,但在美邦服饰的持股未发生变化。截至1月22日,胡佳佳持有公司2.25亿股,占公司总股本的8.96%。

  胡佳佳从公司管理岗退出后,将由其父亲周成建担任公司总裁。从公司此前发布信息看,此次父女职务交接早有信号。

  去年11月,“美邦人”公众号就曾发布文章,宣告创始人周成建重新回归业务。文章中还用了“创始人坐镇,经营回暖”的字眼。

  曾拥有超5000家门店,被称为“步行街之王”

  公开资料显示,美邦服饰由周成建于1995年创立。当时,他在温州开设第一家美特斯邦威专卖店,实行品牌连锁经营。在此之前,这位出生于浙江丽水的小伙儿已做了多年裁缝。

  创立自己的品牌后,周成建开始琢磨如何打响知名度。此后,随着一众当红明星成为美特斯邦威的品牌代言人,“美特斯邦威 不走寻常路”的口号开始家喻户晓。

资料图:美邦服饰创始人周成建。   资料图:美邦服饰创始人周成建。

  2008年,美邦服饰在深交所上市,成为A股“休闲服饰第一股”。公司上市后,周成建的财富也水涨船高,身家从2008年的160亿元一路上涨至2010年的216亿元,连续三年蝉联“胡润服装富豪榜”首富。在2008福布斯中国(大陆)富豪榜中,还荣升为浙江首富。

  2011年,是美邦服饰业绩的“巅峰”,当年营收约99.45亿元,归属于上市公司股东的净利润约12.1亿元。不差钱的美特斯邦威,经营盘子也越铺越大。2013年,美特斯邦威的全国门店数超5000家,被称为“步行街之王”。

  但风光之下亦暗含危机。高库存压力叠加外部品牌冲击等,2015年,业绩已连续三年下滑的美邦服饰,首次出现亏损。

  2016年,周成建的长女胡佳佳被选举出任美邦服饰董事长。履历显示,1986年出生的她,毕业于阿斯顿大学市场营销专业,并取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位,此前已在美邦服饰多个部门历练多年。

  胡佳佳接手美邦后,强调品牌的年轻化调性,不仅设计上向年轻人靠齐,还在零售端持续发力。但一番折腾后,美邦服饰的业绩未有较大改观,除2016年和2018年有所盈利外,其他年份均以亏损收尾。近年来,美邦服饰还陷入到出售资产、关店“止血”的尴尬境地。

  “创始人周成建选择在这个关键时刻重新掌舵,既是出于对企业存续的责任感,也是对当前危机局势的一种应急反应。”盘古智库高级研究员江翰认为,这意味着,美邦服饰重新回到了创始人领导下寻求重生的道路。

资料图:市民在逛店。 张践 摄   资料图:市民在逛店。 张践 摄

  从幕后走到台前,周成建瞄准“数字化”

  由胡佳佳接手的这些年,周成建虽不再担任管理职务,但仍为集团实控人。国家企业信用信息公示系统显示,由周成建控股的上海华服投资有限公司目前持有美邦服饰34.13%的股权。

  此次周成建从幕后走到台前,在江翰看来,或许能够带来更加符合美邦根基的战略调整和更为果断的执行力。

  从美邦服饰透露的信息看,为了挽救低迷的业绩,周成建将进行“大刀阔斧”的改革。

  在美邦服饰方面发来的一封公开信中,周成建数次提到“数字化”,并表示“我们要利用数字化管理机制彻底解决过去几年出现的品质、成本、交期严重异常等严峻问题的挑战,解决了这些根本问题,也就保证了健康的正向资金流转效率,更是供应投入及时执行的保障。”

  记者注意到,2023年,周成建相继成立杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司,发力线上渠道。

  去年11月,“美邦人”公众号发布的一篇文章中亦称,过去单一的线下消费场景早已不适用于当今的市场,曾经的任性造成的经营困难需要通过一步步转变来改善。目前美特斯邦威已全面推进内容电商、搜索电商、线下渠道的全域消费场景策略,围绕新消费场景进行好产品的打造。

  文章也提及,美邦的线上战略已初见成效,市场表现回暖,公司计划加大经营投入以深化此次转型机遇。(完)

【编辑:陈文韬】