快手“我的家乡很好玩·洛阳站”正式启幕,线上线下联动开启神都奇妙游

发布时间:2024-07-18 10:40:33 来源: sp20240718

  风起洛阳城,花开盛唐梦。4月1日,快手发布了与河南卫视联合出品的城市文旅系列短片,在洛阳老铁@张白鸽 的带领下走进洛阳古城,开启了一场花团锦簇的神都奇妙游。

  短片以召唤十二花神为切入点,依次向观众展示了九州池、龙门石窟、美食街、明堂天堂等洛阳地标建筑,在古今碰撞、日月更替中深入诠释了洛阳的城市风采与古风特色。此次上线的短片也正式拉开了快手“我的家乡很好玩·洛阳站”的序幕。

海报图

  据悉,“我的家乡很好玩·洛阳站”由快手科技、洛阳广播电视台、洛阳广电传媒集团、洛阳市文化旅游投资集团共同主办;洛阳市委宣传部、洛阳市委网信办、洛阳市文化广电和旅游局指导;洛阳市园林绿化中心、洛阳市公共交通集团、洛邑文旅集团、中国国花园、洛阳博物馆共同支持。此次活动将借牡丹节这一国民热点,依托洛邑古城、九州池等热门打卡点,通过牡丹花神短视频征稿、线下集市、国风音乐会等创意活动,连接洛阳与年轻群体,打造城市立体传播新范式。

  借牡丹节联动特色创作者,线上线下多元玩法开启奇趣体验

  前有“进淄赶考” 后有“勇闯尔滨”,在年轻人的带动下,一座座烟火小城相继“霸榜”快手热搜。作为十三朝古都,洛阳有着深厚的历史文化底蕴,每年4-5月的洛阳牡丹节文化节更是入选国家级非物质文化遗产。

  据快手相关负责人介绍,此次“我的家乡很好玩·洛阳站”将在4-5月开启线上线下多种玩法,多角度呈现神都文化,掀起一场洛阳与全民共享的沉浸式体验。

  一方面,快手将充分发挥站内创作者优势,联动主持人yoyo酱、洛阳消防、胖阿钰等特色创作者,演绎十二牡丹花神变装,展现古都魅力。平台还将发起#快手神都奇妙游  #人间四月牡丹开 #洛阳打卡100地 等话题视频征集,呈现洛阳花朝胜景。与此同时,快手站内将上线#神都富贵花、“花神写真”AIGC魔法表情等玩法,让无法亲临现场的老铁也能云游洛阳。

  另一方面,快手将于4月底在洛邑古城搭建“神都奇妙游”主题线下市集 ,邀约南翔不爱吃饭、李爱笑、新儿、伏拉夫等头部创作者人打卡直播,带网友沉浸式体验奇趣世界。据透露,线下市集除展现唐朝民俗、非遗文化外,还邀请了多位演员扮演“李清照”“嵇康”等古代名人,与游客进行“古今对话”。5月初,“都市里的盛唐”音乐会将唱响洛阳九州池,快手音乐人麦小兜、星火夏日等带观众享受国风音乐之旅。

  浓厚的历史氛围使得洛阳一直是亲子游热门目的地。由快手亲子发起的“小铁环游记春游特别篇”也将来到洛邑古城,带萌娃穿越盛唐。据介绍,“小铁环游记”是快手首个亲子旅行IP,跟着小铁的步伐感受山河壮阔。今年4月,“小铁环游记”也将与张典、刘格格、林依依、高赞赞等创作者联动,打卡洛阳开启2024年的第一期小铁环游,从萌娃视角解锁不一样的洛阳。

  短视频成助推城市文旅发展的重要力量,快手持续发掘烟火小城的魅力

  过去一年,国内旅游市场复苏,短视频助推作用明显,越来越多人线上“种草”,线下奔赴打卡。

  今年年初,“南方小土豆勇闯哈尔滨”频频登上快手热榜。在资讯热点助推下,1 月 1 日至 1 月 8 日,哈尔滨相关内容快手搜索量环比提升近 400%。与此同时,哈尔滨区域团购商品 GMV 同比增长 965%。

  2023年,快手聚焦烟火小城,从个体视角出发,将“500个家乡”IP进一步升级,推出了《柔软的铁岭》《大连人要赢》《许昌不慌》系列短片,视频曝光量达15亿,引发全网刷屏,带动当地文旅热度增长。

  2023年,快手资讯发起“每座城都有一手”百城联动文旅项目,携手全国百家头部媒体和地方文旅,以百亿流量扶持区域文旅内容。2024年,“每座城都有一手·洛阳站”作为该IP的新年第一站,由洛阳文旅和快手资讯联合发起,以“牡丹十二花神”的华丽降临拉开序幕。快手方面表示,希望每座城都能在平台展现出自己独一无二的城市名片。

  以快手为代表的短视频直播平台正在让文旅传播形态和内涵无限发散。在这个过程中,短视频平台不仅仅只是传播载体,通过内容策划、玩法设置,可以实现线上和线下的良性互动、平台价值和实体价值的统一。在此次“我的家乡很好玩·洛阳站”系列活动中,快手也将通过多方联动,解锁城市营销的新玩法。4月1日起,上快手游神都洛阳赏国风,共享盛唐之美。

【编辑:邵婉云】