马面裙爆火,国潮的背后是文化自信

发布时间:2024-07-14 12:06:34 来源: sp20240714

  豹变

  马面裙爆火,国潮的背后是文化自信

  龙年春节,马面裙忽然成为服装单品的爆款。在年轻人喜欢的短视频和自媒体平台上,马面裙俨然成为“流量密码”,许多知名博主、大V都穿着它去打卡文物古迹和热门景点。某知名短视频平台发布的报告显示,2023年,该平台用户在超过90个海外国家和地区,发布了与马面裙相关的内容。马面裙成为中国文化出海的一个典型案例。

  马面裙的火爆,也让浙江省海宁市许村镇“出圈”了。来自杭州四季青服装批发市场、“宇宙中心”山东曹县甚至海外的客户,纷纷前来这个小镇寻找马面裙的主要原料——提花布料。许村镇是国内最大的提花面料基地、产销中心之一。有商家说,只需给张设计图,许村镇就能知道他们想要的面料以及相关生产工艺。

  马面裙让传统纺织小镇焕发异彩

  “春节期间,我和妻子在西湖边游玩,不到20分钟,数到30多位游客穿了马面裙。”浙江斯泰堡纺织有限公司(以下简称“斯泰堡”)副总经理沈菊华介绍,斯泰堡的产能,在许村镇能排进前三位。仅2月21日上午,就有来自不同省份的三拨客人造访斯泰堡预订马面裙面料。尽管客人提出要支付订金,企业却没有答应,因为目前订单已经排到了3个月后,这也是许村镇所有工厂现在的普遍状态。

  就在半年前,斯泰堡还并未打算在马面裙面料上投入太多精力。沈菊华咨询过业内人士,穿马面裙的只是一个很小众的圈子,而且裙子穿起来很重,感觉不太适合现代生活。和许村镇的绝大多数企业一样,斯泰堡之前的主营产品是窗帘。“机器换一个经轴要用两个月,如果中间换产品,所有的线全部要剪断,是很大的浪费。”沈菊华说。

  但越来越多的顾客找上门,种种迹象显示,马面裙要成为一个火爆单品。斯泰堡从最早的4台机器转产代加工开始,不断增加织机数,全面转向马面裙面料生产。到2023年9月,新购置24台机器,11月订了18台机器,到了年底,又追加了一批机器。

  在许村镇,不断新增机器扩大产能的厂家,远不止斯泰堡。业内人士预测,2024年,许村镇将会增加1000台以上的机器。一位业内人士描述服装企业来抢购面料的场景,“只要能抢到面料就很幸运,完全不挑花色,就好像在开盲盒”。

  海宁天龙布业是较早进入马面裙市场的企业之一。企业负责人王超表示,在2022年之前,马面裙销售还是一个小众市场。之后因为“迪奥抄袭马面裙”事件,让马面裙一下子进入大众视野。爆火之后,市场蛋糕大了,竞争也日趋激烈。天龙布业的展示间里,挂着数百种提花面料和成衣,马面裙处于“C位”,其中还有马面裙亲子装。据介绍,马面裙亲子装的销量在迅速提升,母女的裙子一样花色,只是裙子的长度不一样。

  00后设计师与马面裙

  今年是00后汉服设计师刘雯悦的本命年。迄今为止,她已经设计了400多套汉服,其中有的马面裙销量已经超过3万条。几个月前,她穿着自己设计的青花瓷马面裙、脚踩滑板的照片登上了国内一流的时尚杂志。尽管不是很喜欢这张照片的风格,但对一个从业不到4年的新人来说,这已经是很难得的机遇。

  刘雯悦是“半路出家”的设计师,她原本是学教育的,父母特别希望她成为一名教师。她的老家在浙江丽水山区,小时候总是穿姐姐们留下的衣服,然后再转给下一个小辈。高中时,她用积攒很久的钱买了第一套汉服。后来在网上看到别人晒汉服设计图,她觉得似乎没有那么难,于是用手指头在手机上指绘。一位商家花300元购买了她的作品,那是一套明制的蓝色凤凰汉服。虽然最后并未实际生产,但那位商家给了她很多专业指导,并建议她学习电脑绘版。

  很快,刘雯悦的设计被多个商家选中,并进入量产。大学毕业时,她已经有足够的经验和实力,于是选择自己创业。2023年7月,她将企业从丽水搬到许村镇,因为这里更靠近面料产地。

  她有个心愿,本命年穿上自己设计的带有龙纹的马面裙。幸运的是,不仅这个愿望实现了,这款龙纹马面裙还成为她店铺的“爆款”。这个龙纹的灵感来自中国传统建筑的藻井。刘雯悦作了些变化设计,黑色的底色上设计了龙鳞暗纹,龙的图案使用7种不同的颜色,其中仅金色就有2种。“8种颜色是目前提花面料的极限,所以这款已经接近极限。”

  刘雯悦设计的一条销量1万多件的红色马面裙,最早是为朋友婚礼设计的,使用了人参花、金银花、薄荷等花纹,都是一些有着美好爱情寓意的花样。还有一款螺钿花纹马面裙,灵感来自传统的螺钿工艺——精美的贝壳雕刻和乌黑的漆,在光的照耀下发出炫彩的光芒。刘雯悦采用幻彩的银线和花鸟山石纹样,加上窗棂边框设计,模拟螺钿盒子。面料研发出来后,在光线照射下,也会发出炫彩的光芒。

  “我的很多设计灵感来自传统非遗文化,但也不能完全照抄,必须要有自己的设计,也必须让现代年轻人喜欢。”她经常在睡不着的深夜刷短视频,看年轻人喜欢什么。现在很多年轻人爱养猫,刘雯悦养了3只猫,都跟着她从丽水搬到许村镇。在刘雯悦的产品里,有两款猫主题的马面裙。猫戴着珠宝头冠,躺在一堆闪亮的珠宝上。

  2023年,一则中国文物从大英博物馆“回家”的视频火了,她关注到了流失海外的文物。她找到海外博物馆的中国文物名录细细查看,并从中选取了龙纹琉璃瓦的元素,新推出的相应款式马面裙已销售2000多条。

  一位拥有千万粉丝的博主,为了去国外博物馆,在网上购买了6条马面裙,其中有一款蝴蝶图案的马面裙,被粉丝看出是山寨货。有网友在这个评论区粘贴了刘雯悦的网址,这位博主购买后,发现质感面料都很不一样 ,又专门拍了个视频。这条视频获得了5万多的点赞。

  而日本排放核污水的新闻,也让刘雯悦关注到了海洋生物保护。游鱼、水母这些非传统的图案,在她的妙笔下,成为马面裙的元素。那款游鱼的面料,光是打样就反复打了七八次,最后终于实现了鱼在水中游、光彩变幻的效果。

  变是永恒

  海宁中国家纺城内藏着一座纺织非遗创意馆,这里集中展示了不同地区独具特色的纺织非遗文化。今年,一些带有龙元素的红金配色纺织工艺品非常有人气,细看这些工艺品,既有卡通龙的形象,也有传统的龙模样,还有将龙形状与“福”字相结合的设计。纺织非遗创意馆馆长贺荣在去年就开始启动设计。

  除了自己团队的8个设计师,纺织非遗创意馆还与中国美术学院、浙江理工大学等高校签约合作,合作开发的除了工艺品,更多的是马面裙等服装面料。2023年杭州亚运会上,颁奖礼仪的服装设计,就有纺织非遗创意馆的参与。当时研发了真丝提花面料,但在马面裙的生产中,考虑到成本定价,往往还是采用更有性价比的化纤面料。

  马面裙的爆火也带动了传统真丝提花面料的生产,尽管每天每台织机只能生产几十米的窄幅面料,尽管每米的价格高达数百元,仍供不应求。一位企业负责人展示了他前一天购买真丝原料的小票,每公斤已接近800元。这家企业也在布局自己的新中式成衣品牌,准备生产高档真丝提花的上衣。

  许村镇的商业版图,是阶梯式发展的。20世纪80年代,许村镇有人从杭州购买了老国企淘汰的织机,开始进入被面生产行业。当越来越多的人开始使用被套,许村镇失去了市场,转向窗帘等提花面料生产,随着房地产行业下滑,窗帘市场日渐萎缩。在马面裙的商机到来时,许村镇又焕发了新的生机。

  采访中,无论是面料厂商还是设计师,都有一个共识:或许马面裙只能火两三年,但国风、国潮的崛起已经势不可挡,只要会“变”,能设计出符合现代人穿搭习惯的新中式产品,都会有很大的市场。

  马面裙的流行让很多人感慨,“时尚的尽头是国潮”。马面裙进一步唤醒了大众对中国传统文化的关注。更多年轻人也由此开始认识到,传统文化、服饰应该由我们自己去保护、传承。国风的盛行,背后是年轻人的文化自信。

  刘雯悦设计的马面裙,每一条面料上都织着“中国创造马面裙”这几个字。在她看来,马面裙的原创在中国,现在的设计、生产也都在中国,所以它是“在中国被创造的”。

  中青报·中青网记者 蒋雨彤 来源:中国青年报 【编辑:张子怡】