热爱音乐的年轻人为啥不爱K歌?

发布时间:2024-04-13 20:12:44 来源: sp20240413

  南京有KTV半年亏了90万,老年人成“麦霸”主力军

  热爱音乐的年轻人为啥不爱K歌?

中老年消费者午间欢唱 张楠 摄

  当下许多年轻人把演唱会变成了大型卡拉OK现场,还有这样的梗流行,“伍佰肯定没有假唱,因为他根本就没有唱”,但是,20年前风靡的KTV却逐渐式微。最近,“你还去KTV唱歌吗?”调查引发关注。记者走访南京市场以及娱乐行业协会了解到,KTV数量锐减,每个月亏损几万块的门店不在少数,有的老板三年赔进去千万元,还有知名本土企业今年半年就亏损了90万。

  扬子晚报/紫牛新闻记者

  张楠 沈昭

  每月亏损数万元的商家有不少

  近年来,我国KTV门店的数量呈现整体下滑的趋势。数据显示,KTV经营场所数量在2015年达到高峰,但到了2021年,场所数量已从12万断崖式降至6万多家。据爱企查数据,我国经营卡拉OK的近68000家企业里,排在前几页的大部分处于注销或者解散状态。注销或吊销的企业多达4万家,几乎相当于现存数量的2/3。实际存续营业的只剩下26917家,也就不到总数的一半。而且最近一年内,新注册成立的卡拉OK仅125家。

  记者从江苏省娱乐行业协会了解到,江苏数百家KTV锐减到一两百家,目前南京量贩式KTV存续80家左右,有些房租还未到期,真正在开的数量还要少。数据显示,在南京小有名气的KTV连锁品牌1-6月份亏损达90万,由于难以为继欲低价转让。而像20年前就风靡南京的米乐星也关停了几家店,不少单体店生意更是惨淡。江苏省娱乐行业协会秘书长吴丹告诉记者,“每个月亏损几万块的门店不在少数,有老板三年赔进去千万元。”

  更新歌单易“触雷”

  采访中,有KTV经营者跟记者提及,版权问题对从业者来说构成“雷区”。KTV虽然向中国音像著作权集体管理协会缴纳相关著作权许可使用费,该费用所涉及的著作权许可仅能在中国音像著作权集体管理协会、中国音乐著作权协会许可的歌曲范围内使用相关权利,但不少新歌的权利人并未加入中国音像著作权集体管理协会、中国音乐著作权协会,其歌曲也未授权中国音像著作权集体管理协会、中国音乐著作权协会管理,因此很容易造成侵权。

  “有些歌很火,很多消费者想唱,需要不停更新歌单,但音集协没有授权这首歌。比如一旦‘想唱就唱’,就会被找上门来打维权官司。每首歌都有上万元索赔,现在我桌上堆了一堆这样的起诉书。”KTV经营场所的经营者应增强知识产权和守法经营意识,避免产生侵权行为,促进行业健康发展,但商家认为,版权费每天按照包间收取已经是一笔不小的费用,再加上侵权赔偿,负担沉重。

  消费者流失老年人成“麦霸”

  曾经作为高端娱乐场所代名词的KTV,如今中老年人成了消费主力军。11月10日中午,记者前往环宇城一家KTV连锁店。正和老年合唱团的伙伴们一起欢乐唱歌的顾女士告诉记者,原先大家也在一家店唱了好多年,但后来发现他家服务和环境水准都下降了,于是来到这家,环境好,音响好,歌也多。“每周约好来唱半天,12点到6点,我办了卡,划下来66元钱,很合算。我们正好在学声乐,喜欢唱红歌。有人睡个午觉来,有人接小孩早走,时间岔开来,也能唱尽兴。”

  店方告诉记者,老年人办卡来消费的比较多,晚间会有一些其他年龄层次的消费者。除唱K之外,店里主要靠茶水收入。采访中一家店老板告诉记者,实际上盘活老年人消费,对于KTV整体消费促销效果并不好,许多老年人自带茶水,连电费都不够,整体算下来,不赚钱还亏损。

  吴丹认为,KTV从大众娱乐消费节目单上“消失”,受行业规范和经济环境因素影响较大,也跟大家娱乐消费习惯转变息息相关。

  年轻人为啥不爱去K歌了?

  KTV曾是潮流风向标,许多明星歌手都会把宣传活动放在KTV举办。对于“80”后、“90”后来说,KTV还曾是聚会首选。“90”后姑娘小莹告诉记者,当年高考结束时和同学朋友们就在KTV庆祝高考结束,大家边吃边聊,还能高歌两曲,非常开心。但等到自己“00”后的表妹高考结束时,朋友们想要庆祝一下就没有选择KTV,而是去剧本杀店玩。小莹很喜欢唱歌,但如今也很少专门会去KTV唱歌,而是在网上买了一套唱吧麦克风,坐在自家院子里用手机K歌,也会邀请朋友来一起唱。

  明明是“麦霸”,为什么不再想去KTV?“一个是觉得KTV不便宜啊,如果是晚上去好几百呢,而且感觉很多KTV也挺陈旧的,卫生情况不是太好。”另一方面,娱乐方式的丰富也让KTV的存在变得可有可无,“朋友聚会去KTV好像也行,但是相较来说,我比较常去咖啡店和朋友聚会,有时候也去音乐酒吧、清吧这种,如果真的人多,那还是去吃火锅吧。”

  在互联网时代,人们的社交方式发生了巨大变革,年轻人更倾向于通过网络社交平台来交流和互动。

  此外,休闲娱乐场所选择多元,和音乐近距离接触的场景也更加丰富。KTV中大家一起唱歌跳舞的氛围已经被大大小小的音乐节、livehouse取代,更不要说如今室外音乐节越来越“卷”,不仅能一起唱歌一起蹦,吃住行游购娱都一条龙。不冲着明星去的话,一场室外音乐节五六百元也差不多,和去一次高档KTV价格持平,体验感却更加丰富。

  转型升级!期待更好消费体验

  未来KTV该何去何从?采访中,南京娱乐行业协会的工作人员对记者表示,行业处在转型升级中,KTV要生存下去就要开拓受到年轻人欢迎的消费形式。当下一些KTV门店的服务质量不高、消费体验不佳,转型不成功,导致了消费者的流失。随着消费者对KTV的需求和期望不断提高,KTV行业需要提供更高质量的服务和更好的消费体验。

  小莹在和记者的聊天中也提到另一种创新形态的KTV,比如在成都、重庆、上海等地出现了餐饮和KTV的双重组合,在包间里放上火锅台。“这种还挺新鲜的,如果有机会的话还是想去试试看。”

  面对消费者流失等种种挑战,KTV行业需要寻求创新和变革以适应时代的变化,包括提供更符合年轻人需求和期望的服务和消费体验、改进服务质量、加强营销和宣传等措施,只有这样,KTV行业才能重新焕发生机和活力。(扬子晚报)

【编辑:曹子健】