瑞幸咖啡酱香拿铁荣获南方周末2023年度影响力IP奖

发布时间:2024-04-25 00:50:29 来源: sp20240425

  12月8日,南方周末2023年品牌大会在北京金茂威斯汀大酒店举行。瑞幸咖啡联手贵州茅台打造的酱香拿铁,凭借出圈的跨界联名及卓越的产品力,登上2023南方周末“年度品牌案例奖”榜单,荣获年度影响力IP奖。

  据悉,南方周末品牌大会致力于挖掘企业品牌价值,聚焦年度全新趋势、典型现象及优秀案例。本次品牌大会立足全行业,甄选年度具有代表性的品牌及案例实践,从媒体角度给予中国品牌发展应用性的启发和洞察,鼓励积极向上的创新和促进社会进步的力量。

  依托两大联名品牌的强大影响力,瑞幸咖啡酱香拿铁以超高的品质实力,在众多参选品牌中脱颖而出,摘得2023年南方周末年度影响力IP奖。作为年度现象级产品,酱香拿铁一经上市便引发市场轰动,不仅刷爆各大社交平台,相关话题更是连日登上微博热搜。数据显示,酱香拿铁首日销量突破542万杯,销售额过1亿元。

  瑞幸咖啡酱香拿铁采用IIAC金奖咖啡豆为原料,搭配加入53度茅台酒的风味厚奶,历经研发团队上百次调试,实现了浓郁酱香与咖啡醇香的完美融合,产品被誉为中国品牌跨界融合发展的标杆,为全行业带来创新协作的正向指引。随后,双方再次携手推出酱香拿铁专属红杯,融合瑞幸与茅台两大品牌核心元素,让这款华丽升级的爆款产品再度引燃市场。

  作为国内年度影响力产品,瑞幸咖啡酱香拿铁IP联名的成功源于瑞幸咖啡与贵州茅台对品质的追求与坚守。人民日报评论给出评价称:“这样的‘联名’出圈,成为这个时代无数中国品牌成长、探索、发展的生动注脚。”以瑞幸咖啡为代表的新消费品牌,聚焦于行业发展的新趋势和新方向,创新性地打造出大量广受市场欢迎的爆款产品,为行业IP联名打造新的范本。(中国网)

【编辑:张燕玲】